Mikrogeografins betydelse: Hur kommundata kan leda vilse
Inom en kommun kan variationen mellan stadsdelar vara lika stor eller större än variationen mellan Sveriges 290 kommuner. Kommunens genomsnitt är bara genomsnittet av stadsdelar som kan vara mycket olika varandra.
Kommunens resultat är genomsnittet av stadsdelarna
Disponibel inkomst är ett bra exempel. Bland Sveriges kommuner har Danderyd högst genomsnittlig disponibel inkomst (990 000 kronor per år) medan Högsby har lägst (263 000 kronor) – ett spann på 727 000 kronor. Inom en kommun som Danderyds kommun är variationen större. Som kartan visar har en del stadsdelar extremt höga inkomster medan andra har inkomster mer typiska för välmående villaområden i regionen.
Inkomstnivåer i olika delar av Danderyds kommun. Genomsnittlig disponibel inkomst per DeSO (SCB, 2023).
Vidare, i Stockholms stad redovisar SCB den genomsnittliga disponibla inkomsten som 440 000 kronor. Men av stadens cirka 995 000 invånare är det bara 25 000 personer som faktiskt bor i kvarter nära genomsnittet. Faktum är att i flera av Sveriges kommuner är det redovisade kommunala genomsnittet undantaget, inte regeln.
Det går att räkna på hur stor del av befolkningen i en kommun som har inkomster nära kommunens “officiella” genomsnitt, och hur stor del som avviker. I vårt interaktiva diagram kan du själv undersöka hur inkomstavvikelserna ser ut i olika kommuner.
Ser vi på det samlade Sverigeresultatet syns två intressanta resultat:
Bara en fjärdedel (24,5 procent) av svenskarna bor i områden som ligger nära kommunens genomsnitt (0-5% avvikelse).
Nästan lika många (26,3 procent) bor i områden med kraftig avvikelse (+20%) från genomsnittet.
Prova att filtrera på din kommun eller region för att se hur väl genomsnittet representerar verkligheten där du bor.
Affärsstrategiska konsekvenser
Förutom att det redovisade kommungenomsnittet kan riskera maskera viktiga socioekonomiska skillnader inom kommunen, kan det också leda till felaktiga affärsbeslut. Det gäller särskilt i situationer när läge eller mikrogeografin spelar roll.
Mikrogeografin har stor betydelse i allt från etablering av restauranger och butiker, bostadsutveckling, marknadsföring, riskanalys, optimering av sortimentutbud, prisstrategi, med mera.
För att visa hur det kan gå till i matematiken och i praktiken:
Ta en kommun där 45% av invånarna har en inkomst på omkring 25 000 kr/månad och 45% har en inkomst på omkring 65 000 kr/månad. I mellanskiktet finns 10% med 40 000 till 50 000 kr/månad. Genomsnittet i kommunen blir då cirka 44 500 kr/månad.
Det är en inkomstnivå som bara en liten del av kommunens invånare faktiskt har.
En företagare som etablerar en butik baserat på informationen kan omedvetet rikta sitt erbjudande mot en målgrupp som bara står för en tiondel av befolkningen. Sortiment, prisnivå och marknadsföring anpassas för en inkomstgrupp som är relativt ovanlig i kommunen.
De två dominerande inkomstsegmenten (90% av invånarna) får inte sina behov optimalt tillgodosedda. Om dessa inkomstgrupper dessutom är geografiskt fördelade i olika stadsdelar (ganska vanligt) kan utmaningarna förstärkas.
En butik placerad i ett område där majoriteten har lägre inkomster men med ett koncept anpassat för kommungenomsnittet kan uppfattas som mindre tillgänglig, medan samma butik i ett område med högre inkomster kan upplevas som alltför basal. I båda fallen försvåras marknadsmatchningen.
Sammanfattning
Kommunens genomsnitt är ibland en statistisk övning snarare än en faktisk verklighet. Endast en fjärdedel av svenskarna bor i områden med inkomster nära kommungenomsnittet.
Lika många (26,3%) bor i områden som avviker kraftigt (+20%) från genomsnittet, vilket visar att många kommuner har en stor spridning mellan stadsdelarna.
För verksamheter där geografi påverkar resultatet kan beslut baserade på kommunens genomsnitt leda till felriktade satsningar och/eller missade möjligheter.
Träffsäkra analyser och bra beslut behöver komplettera kommundata med mer granulär och områdesspecifik information.