Julhandeln 2024
(Ta del av innehållet som layoutad PDF.)
Infostats undersökning visar att det är något fler som planerar att minska än som planerar att öka sina julklappsinköp. Omkring sex av tio planerar att spendera ungefär lika mycket på julklappar som förra året. Här kan du läsa en artikel om undersökningen i tidningen Market.
Sannolikt bättre julhandel i år
Tror du att du i år kommer att spendera mer eller mindre på julklappar än du gjorde förra året?
Fler som ökar sin konsumtion
Tidigare julhandelsundersökningar visar att det är vanligare att respondenter uppger att de ska spendera mindre snarare än mer än förra året. Det tillhör normalbilden. För att få en uppfattning om vilken förändring vi kan förvänta oss i årets julhandel behöver vi därför se om det är fler eller färre än normalt, som uppger att de ska spendera mer/mindre. Med det perspektivet är resultaten ur Infostats undersökning förhållandevis positiva. Resulaten visar en ovanligt hög andel som uppger att de planerar spendera mer än förra året.
Tabellen visar resultaten ur Svensk Handels julhandelsundersökningar mellan 2019 och 2023. Undersökningen inkluderar en snarlik fråga som Infostats, om man tänker spendera mer eller mindre på julklappar i år än förra året.* I den sista (blå) rutan ser vi Infostats siffra för 2024.
En förklaring till Infostats förhållandevis höga siffra för 2024 är att frågan är ställd i relation till förra årets julhandel, som var något dämpad på grund av ett högt ränteläge och hög inflation. Resultatet ska även förstås i ljuset av ett mer optimistiskt sentiment i år än förra året. Infostats ekonomitracking visar exempelvis att andelen svenskar som ser optimistiskt på Sveriges ekonomiska utveckling har ökat från 19 procent i november 2023, till 28 procent i november 2024.
De som spenderar mest planerar att öka sin konsumtion
Tror du att du i år kommer att spendera mer eller mindre på julklappar än du gjorde förra året?
Det är framför allt de som spenderar mest i julhandeln som planerar att spendera mer i år än förra året. Bland svenskarna är det drygt en av sju som typiskt shoppar julklappar för 5 000 kronor eller mer. I den gruppen planerar en av tre (32 procent) att spendera mer i år än förra året. Det är alltså den grupp som spenderar mest som också planerar att öka sin konsumtion mest. Det omvända gäller också. De som typiskt spenderar mindre (< 1000 kronor) planerar att spendera mindre i år än fjolåret.
Julen är framförallt barnens högtid och en ansenlig del av julhandeln handlar om julklappar som köps till barn och barnbarn. Barnfamiljerna är därför en viktig konsumtionsgrupp i julhandeln. Zoomar vi in på gruppen barnfamiljer planerar var fjärde barnfamilj (26 procent) att spendera mer pengar på julklappar än förra året. Siffran kan jämföras med hushåll utan barn, där endast 12,5 procent planerar att spendera mer än förra året.
I Infostats analysplattform Stats finns många fler resultat om julhandeln.
Om undersökningen
Fråga: Tror du att du i år kommer att spendera mer eller mindre på julklappar än du gjorde förra året?
Svarsalternativ: Mycket mer, Något mer, Ungefär lika mycket, Något mindre, Mycket mindre, Vet ej/Ej svar
Målgrupp: Allmänheten
Period: 2024-11-18 – 2024-11-26
Antal intervjuer: 1 500